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连江金凤网校园广播稿-校园甜品屋第11期   2009/11/26    编辑:黄红梅
主题:奢侈品
   网络天下时尚经典,品品当今热点流行。
   大家好,我是今天的播音员      ,我是        。
   我们的生活随着时代的进步,可以说是越来越丰富多彩了。形式多样的生活物品,打开我们的视觉眼帘。而奢侈品也逐渐走入我们的生活画卷。在不同人眼中对奢侈品的看法也决然不同,无论怎样,今天就让我们来体味下奢侈品的世界吧!
甜品游览区
由于我们个人的品位和与个性的差异,对奢侈品的评价各类人可以说是各抒己见,下面让我们来挖掘奢侈品的精华之所在。
谈谈你们对奢侈品的理解。
为什么奢侈品能够逐渐走入我们的生活?
奢侈品不同于普通物品之处在哪?
我们眼中的奢侈品
奢侈品资源是天然资源中的一种。一个城市不管是由国外还是国内的取得这项资源时,奢侈品都会产生笑脸而使得安定的人民变得快乐。而奢侈品能够产生多少笑脸基本上是取决于城市内是不是有市场。
  当一个城市有奢侈品资源后,它就会在城市显示窗口中的奢侈品贮存区中显示出来。
  沃尔冈·拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》这样定义奢侈:“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式,大多由产品或服务决定。”现在,奢侈品在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。
  在中国人的概念里,奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。其实,从经济意义上看,奢侈品实质是一种高档消费行为,本身并无褒贬之分。从社会意义上看,是一种个人品位和生活品质的提升。
  不过,通常人们认为奢侈品是那些非常昂贵的物品,即大部分人消费不起的物品。有些奢侈品既不是必需的又没有实际用途的昂贵物品,如名牌箱包、高级成衣和高档汽车。私人飞机和豪华游艇当然也属于奢侈品的范畴。
人类追求奢侈品的三个主要动机
  1、奢侈品的价值比较持久,因而可以作为贮藏财富的有效工具。例如,珠宝在保值方面的作用与黄金类似。
  2、奢侈品可以显示一个人的社会地位。这是人类区别于其他动物的一个特征。对于大多数物种来说,它们通过体型的大小来决定其地位。在人类社会中,地位不仅仅取决于体力,竞争是多方面的。
  3、人类对美的追求也是产生奢侈品需求的重要因素。
  中国有句古话:物以稀为贵。稀缺性是使物品成为奢侈品的必要条件
  奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看,奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。
奢侈品牌所具有的特点
  1、富贵的象征
  奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux)。所以,奢侈品应是闪光的,明亮的,让人享受的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说,奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位,有身份,有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。如今,虽然社会民主了,但人们的“富贵观”并未改变,奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求。“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征。
  2、看上去就好
  奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易见”,它才能为主人带来荣耀。所以说,奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就感到好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值,而是在追求全人类“最好”的感觉。“奔驰”汽车如此;“夏奈尔”时装也如此。
  3、个性化
  奢侈品牌往往以己为荣,它们不断树立起个性化大旗,创造着自己的最高境界。“奔驰”追求着顶级质量、“劳斯来斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度、而“卡迪拉克”追求着豪华舒适。他们独巨匠心,各显其能。正是因为商品的个性化,才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不象大众品,才更显示出其尊贵的价值。
  4、专一性
  奢侈品牌是十分专一的,它绝不可以随意扩张使用。所谓品牌的专一性,指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品。我们很难看到一个奢侈品牌分跨两个行业使用,而且还取得了成功。品牌多元化经营本身就是品牌管理的大忌,更何况是一个奢侈品牌呢?“皮尔·卡丹”(我们并不认为它是一个真正的奢侈品牌)曾经延伸到酒业上,生产了一个“皮尔·卡丹”葡萄酒,结果失败了。如果“耐克”敢这样做,也一定好运不长。“人头马”要是成功地推出一个洗发水来,“宝洁”一定是七窍生烟了。
  5、距离感
  作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可即的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上,奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。因此,要维护目标顾客的优越感,就当使大众与他们产生距离感。距离产生美。奢侈品牌要不断地设置消费壁垒,拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差,这正是奢侈品牌的魅力所在。所以,可以这么说,奢侈品牌就是“梦寐以求,少数拥有”。
甜品爱心屋
在奢侈品的世界里,有些品牌物品曾让我们爱不释手,或者打动着我们的心弦,下面就让我们来看看其吸引力的源泉。
1.聊聊你所了解的一些奢侈品品牌。以及吸引你的理由。
品牌识别:
lv皮件:
lv皮件除了无可挑剔的完美做工,它另外一个让人爱不释手的地方,就是它皮面上精致耐看的图案。
  ①monogram帆布:lv图案的第一代。从1896年开始,它一直是lv皮件的象征符号,至今历久不衰。
  ②daimer双色的格子帆布:棋盘间纹开始于1888年,并于1996年采细腻幽雅的棕黄色调重新推出。
  ③epi压纹:一共有黑、棕、绿、黄、蓝、红、橘七个颜色,现代的单色流水皮纹仅在皮件的右下角压印一个lv标志。
  ④opera皮纹:在光面与压纹之间制造强烈的对比,仅有黑红两色的opera,是lv唯一只针对女性、非常女性化的设计。
  ⑤taiga真皮:除了有taiga的森林绿,还有新系列acajou的深棕带紫红,其中更有软硬皮之分。
范思哲:
范思哲的设计风格非常鲜明,是独特的美感极强的艺术先锋,强调快乐与性感,领口常开到腰部以下,他拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽,又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。范思哲善于采用高贵豪华的面料,借助斜裁方式,在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡,范思哲的套装、裙子、大衣等都以线条为标志,性感地表达女性的身体。范思哲品牌主要服务对象是皇室贵族和明星。
  著名意大利服装品牌范思哲代表着一个品牌家族,一个时尚帝国。它的设计风格鲜明,是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式。这些款式性感漂亮,女性味十足,色彩鲜艳,既有歌剧式的超平现实的华丽,又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。
    范思哲服装远没有看起来那么硬挺前卫。以金属物品及闪光物装饰的女裤、皮革女装创造了一种介于女斗士与女妖之间的女性形象。绣花金属网眼结构织造是一种迪考(deco)艺术的再现。黑白条子的变化应用让人回想十九世纪二十年代风格。丰富多样的包缠则使人联想起设计师维奥尼及北非风情。
   斜裁是范思哲设计最有力最宝贵的属性,宝石般的色彩,流畅的线条,通过斜裁而产生的不对称领有着无穷的魅力。采用高贵豪华的面料,借助斜裁方式,在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡。在男装上,范思哲品牌服装也以皮革缠绕成衣,创造一种大胆、雄伟甚而有点放荡的廓型,而在尺寸上则略有宽松而感觉舒适,仍然使用斜及不对称的技巧。宽肩膀,微妙的细部处理暗示着某种科学幻想,人们称其是未来派设计。线条对于是范思哲服装是非常重要的,套装、裙子、大衣等都以线条为标志,性感地表达女性的身体
阿玛尼-ARMANI
  男女服装中,简单的套装搭配完美的中性化剪裁,不论在任何时间、场合,都没有不合宜或褪流行的问题,来自全球的拥护者更是跨职业、跨年龄。 ARMANI的配件包括了皮件、鞋子、眼镜、领带、丝巾等,与服装一样讲究精致的质感与简单的线条,清楚地衬托款式单纯的意大利风格服装。即使是泳装,也都省去繁复的装饰线条,以雕塑性感曲线的剪接为主,有着一种无法形容的优雅气质。 GIORGIO ARMANI 的副牌有很多,如ARMANI JEANS男女牛仔系列、GIORGIO ARMANI JUNIOR 男女童装系列、还有雪衣、高尔夫球装系列等等,其中发展的最成熟的应该是以老鹰作为标志的EMPORIO ARMANI男女装。各样品牌皆吸引了忠实的支持者,时尚圈中俨然吹起一股ARMANI风。
甜品补给站
奢侈品的世界尽管华丽无边,风光无限,但同时也是竞争残酷的,今天的甜品补给站就像大家介绍几项“十大”,一起来了解一下奢侈品之最吧!
  十大香水
  夏奈尔、雅诗兰黛、兰蔻、Calvin Klein、古驰、迪奥、伊丽莎白·雅顿、大卫·杜夫、娇兰、罗夫罗伦
  相关信息:高级香水的品牌,是越老越好,就如同黄金买不到的历史,所以好的香水是液体古董。
  十大洁具品牌
  高域、高仪、乐家、美标、东陶、伊奈、卡德维、和成卫浴、科勒、汉斯格雅
  相关信息:非常注重功能的设计,同时也注重艺术性,有各种风格的洁具满足不同消费者的需求。
  十大游艇
  Riva、WALLY、Sunseeker、Beneteau、Bertram、princess、FEADSHIP、Larson、Ferretti、PERSHING
  参考资料:关于奢侈品牌概念解读及其五大重要特征
  十大私人飞机品牌
  Raytheon、Cessna、Learjet、Beechcraft、Hawker、Gulf Stream、Falcon、Swift、Grumman、Thunderbird
  十大奢侈品商店
  Barneys 巴尼斯精品百货店(美国纽约)
  Bergdorf Goodman 波道夫·古德曼百货公司(美国纽约)
  Neiman Marcus 内曼·马库斯百货旗舰店(美国达拉斯)
  Van Cleef&Arpels 梵克雅宝珠宝店(美国弗洛里达州Bal港)
  Harvey Nichols 夏菲尼高时尚百货(英国伦敦)
  Kaviar And Kind 珠宝店(美国洛杉矶)
  Rene Caovilla 鞋店(意大利米兰)
  Printemps 巴黎春天百货公司(法国巴黎)
  Prada 普拉达旗舰店(日本东京)
  Joyce 百货(中国香港)

奢侈品网站
  一品中国、奢侈品牌网、龙兮奢侈品网、DUODEFU奢侈品网、尼优奢侈世界、贵人网、和讯奢侈品、 金领奢侈品、环球奢侈品网、奢侈品资讯网、限量版奢侈品网、凯辉奢侈品、金领奢侈品、时尚奢侈品网
    在我们日新月异的生活下,奢侈品早已融入我们的生活主题,面对琳琅满目的物品,似乎有些目不暇接了……在我们丰富多彩的生活中,当然不能少了这些精美物品的点缀,即使是作为一种审美的欣赏,也是一种视觉享受。
今天的节目到这就结束了,我是今天的播音员     ,我是       ,携今天的编辑黄红梅,感谢大家的收听!

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